Trendspaningsgruppen inom Sveriges Reklamförbund har tillsammans med undersökningsföretaget Demoskop tittat på årets trender inom en rad områden. DI weekend har tagit del av spaningen som pekar på att jakten efter låga priser blir en folkrörelse under 2004. Det är helt enkelt coolt att betala lite. Samtidigt ökar även utbudet av de riktigt lyxiga varorna. Det gör att både gourmetbutiker och lågpriskedjor kan växa. ”Lyx går alltid hem precis som det riktigt billiga, desto värre blir det för mellanklass. Vem vill förresten vara lagom?” skriver DI Weekend.