Den totala godismarknaden minskade med två procent mellan juni 2002 och juli 2003. På sikt tror Malaco Leafs vd Michael Forsmark att de små leverantörerna kommer att få det tufft: - Jag tror att det blir färre aktörer och det är bra. Idag är det väldigt många produkter som är väldigt lika varandra, säger han till DN. En anledning till att de mindra godistillverkarna får ge vika är att det krävs omfattande marknadsföring för att ta sig in på butikshyllorna. En annan anledning är att livsmedelskedjorna lanserar egna produkter, vilket ökar trängseln på hyllorna.