H&M lanserade ifjol i Tyskland sina första nya småbutiker under butikskonceptet Details. Butikerna har en intim inriktning, med betoning på underkläder, kosmetik och accesoarer. Men i Sverige kommer H&M att använda ett annat namn på sitt nya koncept. Gunilla Forsberg som äger tre underklädesbutiker i Stockholm och Örebro är nöjd efter H&M:s besked att välja ett annat namn, skriver Svenska Dagbladet. H&M utesluter inte att byta namn på hela det nya konceptet, även i andra länder. Tanken med att öppna småbutiker i det nya konceptet är att kunna fortsätta växa även på H&M:s mogna marknaden.