Ica är mycket nöjd med reklamfilmerna, som började sändas i tv i december 2001. Men Ingrid Jonasson Blank vill inte uppge hur mycket filmerna kostat. - Eftersom uppmärksamheten runt vår reklam är så mycket större än vad den har varit tidigare, kan man kanske tro att den kostat mer. Men tvärtom är det så att investeringarna totalt sett är mindre nu, säger hon till DI. Strategin har enligt henne varit att få kunderna att "tycka om oss lite mer" och lyfta fram att det finns enskilda ägare till alla Ica-butiker.