Under 1990-talet kom en tatueringstrend där resultatet kunde ses på svenska badstränder. Bland tatueringsmotiven som har ökat de senaste åren är varumärkena. – Idrottsklubbmärken är fortfarande populärast, men det kommer fler kunder som vill ha företagsvarumärken som tatueringsmotiv. Nike- swooshen är rätt vanlig, säger Peter ”Nypa” Nyberg, som driver Viking Tattoo Studio i Linköping. Peter ”Nypa” Nyberg har under åren försett kunder med bland annat Coca-Cola-, Volvo-, Wrangler- och Friskis & Svettis-tatueringar. Vad får då den tatueringssugne att välja ett varumärke som kroppsprydnad? – Varumärken har blivit identifikationspunkter som sänder signaler om användaren och hur användaren vill uppfattas. En varumärkestatuering är en extrem identifikationspunkt, säger Peter Bergendahl