Kunderna och handlarna är oense om fördelarna med EMV. Sju handlare av tio vill ha fler egna varumärken i hyllorna, medan 62 procent av kunderna tycker att andelen är tillräcklig idag. Det skriver Fri Köpenskap som undersökt attityder hos kunder och handlare. Inställningen till egna varumärken skiljer sig mellan olika butikskedjor. Mest positiv till fler egna varumärken är man på Coop där 71 procent av butikscheferna sade sig vilja sälja mer EMV. Motsvarande andel hos Ica var 64 procent, medan bara 56 procent av Axfoods butikschefer tycker att andelen EMV borde öka. Attityden till EMV är mest negativ inom Axfood, där var fjärde handlare vill att EMV ska ges mindre hyllutrymme i butikerna. 14 procent vill över huvud taget ha färre EMV i butikerna. Inom Ica och Coop är andelen EMV-skeptiker ett par procent.